我国玩具产业具有非常明显的区域分布特征，大多分布在在广东、浙江、山东、江苏、湖南、江西、上海等地区，每一个玩具产业区域都形成了较为完整和成熟的上下游产业链，产业集群效应明显。在产品类型中，广东玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江玩具企业以生产木制玩具为主;江苏玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。从出口额来看，广东、浙江、江苏、上海和江西是排名前五的省市。
我国14岁以下儿童有2.22亿，预计二孩政策的实施带来全国每年新增婴儿2000万，从而令玩具消费进入一个快速增长期，通过比较研究，发现传统玩具仍在唱主角，主流产品依然是积木、车模、娃娃等，但这一些产品不少都融入了新科技元素，如娃娃能与人对话等。在国家产业政策的引导下，国产动画片已迎来了一个加快速度进行发展期，从而培养了儿童对动漫角色认同和衍生品的用户粘性，让掌握核心动漫形象IP的企业从中受益;目前，品牌企业更通过布局人工智能、切入学校、家庭教育领域。
据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国玩具制造业发展现状分析及投资前景预测研究报告》分析显示：
玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具品类繁多，按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按基本功能，玩具可大致分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系，可大致分为动漫玩具和非动漫玩具。
18世纪，玩具产品仅作为制造业的一种副产品发展。19世纪出现了专门生产和销售玩具的公司。20世纪初，大萧条对于玩具行业影响巨大，部分企业通过生产便宜玩具，以低利润方式部分得以幸存。二战后，随着儿童人数增加，家庭结构变迁以及新媒体工具一电视的出现，玩具行业开始繁荣。20世纪后半期，玩具安全法案出台，数千企业破产。
从出口市场来看，北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。
玩具行业历史悠远长久，目前已形成成熟的生态系统，完整的产业链条。从制造业的角度看，玩具产业链上游最重要的包含塑料，五金，电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业要通过经销商将产品推向消费者，所以下游最重要的包含零售、批发等销售行业。
2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。2022年中国玩具出口金额为4835619.1万美元，相比2021年同期增长了223370.2万美元，同比增长5.6%。分月度来看，2022年中国玩具出口金额于8月达到峰值，为526963.6万美元，相比2021年同期增长了11338.1万美元，同比增长2.3%，去年同期出口金额为515625.5万美元，累计到2022年8月出口金额为3167794.5万美元，同比增长20.2%。
从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事内容和形象提升产品附加值，并通过动漫形象的传播带动玩具销售，动漫衍生品玩具已成为IP价值链中重要的价值体现之一。该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已拥有较大的市场规模，例如小猪佩奇系列等，是这些最主要玩具产品类别之一。
随着动漫IP价值的释放，动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。从成功的玩具品牌运营经验来看，玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟，玩具与动漫结合能很好地创造衍生价值，如奥飞动漫在IP领域的多次并购投资，目的也在建立一个动漫王国。随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。其中，中国玩具市场便表现出强劲的增长趋势，到2023年中国玩具行业市场规模将超过3000亿元。
随着玩具制造业竞争的不断加剧，大规模的公司间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的玩具制造企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户的真实需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。欲了解更多关于玩具制造业的市场数据及未来行业投资前景，点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国玩具制造业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。
